Samsung.com Global D2C
광고비는 -17.8% 변했는데 매출은 -3.3%에 그쳐 ROAS가 5.44 → 6.39로 개선됐습니다. 성장이 아니라 효율이 만든 결과입니다.
Year to date
전 채널 (Paid + Organic + Owned) · 비용 지표는 Paid에서만 의미가 있어 제외
| 지표 | 2025 | 2026 | YoY |
|---|---|---|---|
| 광고비 | $1,090.3M | $896.7M | -17.8% |
| 매출 | $5,927.6M | $5,731.7M | -3.3% |
| ROAS | 5.44 | 6.39 | +17.6% |
| 방문 | 2,516M | 1,941M | -22.8% |
| 주문 | 11,049K | 9,167K | -17.0% |
| 전환율 | 0.44% | 0.47% | +7.5% |
| 객단가 | $536 | $625 | +16.5% |
Latest week
전 채널 (Paid + Organic + Owned) · 비용 지표는 Paid에서만 의미가 있어 제외
| 지표 | 2025 | 2026 | YoY |
|---|---|---|---|
| 광고비 | $30.1M | $20.4M | -32.2% |
| 매출 | $123.5M | $108.6M | -12.1% |
| ROAS | 4.10 | 5.31 | +29.6% |
| 방문 | 59M | 46M | -21.9% |
| 주문 | 212K | 193K | -9.0% |
| 전환율 | 0.36% | 0.42% | +16.5% |
| 객단가 | $582 | $562 | -3.4% |
Revenue decomposition
Revenue = Traffic × CVR × AOV를 순차 대입해 각 요인의 매출 기여를 금액으로 환산했습니다. 전사 기준 Traffic $-1,354M, CVR $345M, AOV $814M. 방문이 무너진 자리를 객단가가 상당 부분 메웠지만 전부를 메우지는 못했습니다.
채널그룹별 매출 기여도 ($M, 2025 → 2026 YTD 변화분) · 가로축: 요인 · 세로축: 매출 영향액 ($M) · 순차 대입법이라 요인 순서에 따라 배분이 달라질 수 있습니다
Channel group
Paid만 광고비가 발생합니다. Organic·Owned는 비용 지표(ROAS·CPV)를 계산할 수 없습니다.
| 채널그룹 | 광고비 2026 | 광고비 YoY | 매출 2026 | 매출 YoY | 방문 2026 | 방문 YoY | 객단가 2026 | 객단가 YoY |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Paid | $896.7M | -17.8% | $1,986.3M | +0.1% | 1,030M | -29.5% | $676 | +21.0% |
| Organic | — | — | $3,152.3M | -5.3% | 680M | -12.8% | $594 | +13.2% |
| Owned | — | — | $593.1M | -3.5% | 231M | -15.8% | $645 | +21.0% |